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Septembre bio: que signifie vraiment la beauté bio?

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Septembre bio: que signifie vraiment la beauté bio?

Parallèlement à l’arrivée de l’automne, au mois de la mode et à cet atmosphère de rentrée scolaire, nous marquons une autre occasion du calendrier: Organic September, une campagne d’un mois menée par la Soil Association pour célébrer les matières premières de la nature et encourager les consommateurs pour choisir plus de produits bio. Découvrez ce que signifie la beauté bio aujourd’hui.

Au milieu du tumulte de cette dernière année, les produits biologiques peuvent sembler à certains comme une extravagance inutile – mais la vérité est loin de là, car l’agriculture et la fabrication biologiques peuvent promouvoir un système plus respectueux et plus juste pour les personnes et la planète. « Face au changement climatique, à la mauvaise santé liée à l’alimentation et au déclin généralisé de la faune, le besoin de changer […] nos systèmes n’a jamais été aussi grand », déclare la Soil Association. « Alors que nous sommes plus nombreux à chercher des solutions pour aider à restaurer la nature, la santé et un climat sûr, faire partie du mouvement biologique peut faire toute la différence. »

La sensibilisation et l’éducation sont une partie vitale de septembre bio – et en particulier en ce qui concerne la beauté et le bien-être. Le marché est en croissance (le rapport sur le marché de la beauté biologique et du bien-être 2020 a révélé une augmentation de + 23% d’une année sur l’autre des produits certifiés en 2019, la neuvième année consécutive de croissance), et pourtant pour l’acheteur moyen, la confusion règne toujours. Bien que l’alimentation « biologique » soit un terme protégé et soumis à une réglementation légale sur les normes agricoles, aucune législation de ce type n’existe actuellement pour les cosmétiques biologiques au Royaume-Uni ou en Europe. Comme pour la beauté « naturelle », la beauté « verte », la beauté « propre » et de nombreux autres termes couramment évoqués sur l’emballage, le mot peut donner lieu à une interprétation erronée.

« Je pense que la cohérence et la réglementation des termes de beauté sont un must absolu », déclare Melissa Obeid, fondatrice de La Fervance. « Il y a trop de marques autoproclamées ‘clean ‘,’ vertes’, ‘naturelles’ et ‘durables’ qui, à y regarder de plus près, ne sont pas ce qu’elles prétendent être. C’est extrêmement déroutant et trompeur pour les consommateurs, et ils commencent ensuite à se méfier des marques honnêtes qui ont investi beaucoup de temps et d’argent dans la création de produits de beauté.

 » Les consommateurs ne devraient pas avoir besoin d’un diplôme pour comprendre si ce qu’ils achètent est bon pour eux » , reconnaît le Dr Mariano Spiezia, fondateur d’ Inlight Beauty. Mais il estime que les consommateurs sont de plus en plus avertis et plus déterminés à voir à travers le marketing. « Dernièrement, il y a eu une augmentation du nombre de consommateurs conscients qui prennent le temps de comprendre la liste des ingrédients, ainsi que des marques investissant dans des accréditations de confiance qui étayent la revendication derrière les produits », dit-il.  » Il est essentiel de rechercher des organismes de récompense reconnus qui effectuent tout le contrôle rigoureux des ingrédients et de l’intégrité de la marque. »

L’une de ces accréditations est la norme COSMOS – une certification internationale indépendante spécifiquement pour les cosmétiques biologiques et naturels. Fondé par la Soil Association aux côtés d’organisations en Allemagne, en France et en Italie, COSMOS accrédite désormais plus de 19 000 produits dans 60 pays différents – dont Inlight Beauty et le Butterfly Mark Certified Bamford. Le sceau d’approbation COSMOS ORGANIC garantit qu’un produit a été fabriqué sans expérimentation animale, ingrédients génétiquement modifiés, parabens ou phtalates, sans nanoparticules ou produits chimiques controversés tels que le diméthylol, la méthylisothiazolinone ou le propylène glycol non naturel, et sans colorants, colorants ou parfums.

Mais les normes de beauté biologique devraient aller au-delà des omissions, en incorporant également des actions de durabilité positives et proactives. La marque COSMOS garantit aux consommateurs que les produits ont été fabriqués avec des ingrédients biodégradables de source responsable; dans des processus de fabrication transparents; utiliser un emballage minimal et un contenu recyclé dans la mesure du possible; et en veillant à protéger la faune et la biodiversité. De même, la certification NATRUE, qui couvre à la fois les cosmétiques bio et naturels, nécessite des emballages recyclés dans la mesure du possible, et un rapport d’impact environnemental soumis par tous les fabricants.

Pendant ce temps aux États-Unis, l’accréditation équivalente est le label biologique du US Department of Agriculture (USDA), qui certifie que les ingrédients ont été cultivés conformément aux directives fédérales sur la qualité du sol, le bien-être animal, la lutte contre les ravageurs et les mauvaises herbes et les additifs. Les produits peuvent être qualifiés de « biologiques » s’ils sont cultivés sur un sol exempt de substances interdites – qui comprend la plupart des engrais et pesticides synthétiques – pendant trois ans avant la récolte. Contrairement au Royaume-Uni et à l’UE, les États-Unis réglementent la commercialisation d’ingrédients cosmétiques « biologiques » parallèlement aux aliments.

Cependant, ce n’est jamais un simple cas de « propre » vs « douteux » . Des deux côtés de l’étang, il existe différents niveaux d’accréditation pour refléter la composition multiforme des différents produits.

L’USDA fait la distinction entre « 100% biologique », « biologique » (qui est donné aux produits fabriqués avec 95% d’ingrédients biologiques) et « fait avec des ingrédients biologiques » (qui doit contenir au moins 70% d’ingrédients biologiques). Le standard COSMOS n’est attribué que si 95% du produit contient du bio, tandis que les marques qui atteignent la barre des 100% sont incroyablement rares. Notre Butterfly Mark a été attribué à Inlight Beauty, la première marque de beauté 100% biologique certifiée COSMOS au Royaume-Uni.

Il est également important de noter que ne pas être certifié biologique ne signifie pas nécessairement qu’une marque est moins responsable. L’eau peut causer une confusion supplémentaire, car elle est souvent comptée comme un ingrédient naturel dans une tentative de gonfler les pourcentages de produit – en plus du fait que les produits à base d’eau ont besoin de conservateurs, le plus souvent synthétiques, pour une durée de conservation sûre. Pour aider à reconnaître cette distinction, COSMOS propose également le timbre COSMOS NATURAL, qui certifie les produits de beauté fabriqués avec de grandes quantités d’ingrédients dérivés de la terre qui ne peuvent pas être classés comme «  biologiques  » – comme l’eau, le sel ou l’argile souvent trouvés dans les toners , sels de bain ou masques pour le visage.

Un de ces produits est Éclat Extraordinaire, le baume de beauté signature haute performance de La Fervance, dont la liste d’ingrédients comprend de la poussière d’or 23 carats sans conflit. « Compte tenu des textures luxueuses, des efficacités et des capacités prévues de l’Éclat Extraordinaire, nous avons choisi de ne pas suivre une voie 100% organique, car ces résultats n’auraient pas été réalisables », explique Mélissa Obeid. Néanmoins, les certifications combinées COSMOS NATURAL, Butterfly Mark et Cosmebio reflètent son engagement en faveur d’ingrédients durables. « Étant une marque basée sur l’authenticité et la transparence, nous décrivons la provenance de chaque ingrédient – principalement originaire d’Australie et de France – ainsi que la composition et les méthodes d’extraction. L’approvisionnement éthique, la qualité des ingrédients et les processus de production sont essentiels aux valeurs de notre marque. »

Comment les marques séduisent-elles les cyniques qui perçoivent encore le « bio » comme un simple mot à la mode coûteux ?

Pour le Dr Spiezia, mettre l’accent sur les avantages environnementaux permet de convaincre les clients d’Inlight Beauty. « Le monde est extrêmement pollué, en raison des choix faits à l’échelle mondiale au cours des dernières décennies et il est maintenant si évident que nous en payons tous les conséquences », dit-il. « De plus en plus, les anciens sceptiques réalisent à quel point les industries chimiques ont contribué à ces dégâts, et qu’il est essentiel de retourner à la nature. »

Il aide également à fabriquer des cosmétiques aussi bien sur la peau que sur la conscience. Alors que « bio » pouvait autrefois évoquer des images de carottes farfelues et de formules rustiques, la dernière génération de marques de produits de beauté propres associe science et nature pour réaliser quelque chose de vraiment luxueux. L’idée que la science doit se battre avec la nature sur les étagères de nos salles de bain est en train de devenir obsolète, car certaines des marques les plus innovantes et les plus performantes du marché puisent leur savoir-faire technique dans des processus naturels en cours depuis des millénaires. « Certains associent encore le bio à quelque chose qui n’est pas ‘parfait’ , mais qui est meilleur pour vous. Cependant, nous pensons que la nature est parfaite », déclare le Dr Spiezia. « Biologique signifie un respect profond de la perfection de la nature – quelque chose d’entier et non contaminé par des produits chimiques / synthétiques artificiels. »

Il y a aussi de la poésie et de la philosophie dans la beauté organique. « Une pomme cueillie dans l’arbre est très différente d’une pomme fabriquée en laboratoire. Le premier est le résultat de millions d’années d’évolution et d’un cycle long et complexe impliquant le soleil, le vent, les minéraux, le sol et les saisons. Le second est une copie chimique », explique le Dr Spiezia. « Ils peuvent tous les deux se ressembler, avoir un goût similaire et même contenir des minéraux similaires, mais le premier a une histoire. »

Le mois de septembre biologique est l’occasion de partager ces histoires. Mais la première étape consiste à établir un langage de confiance et à aider les consommateurs à apprendre à lire au-delà de l’étiquette.

Écrit par - Lauren Bravo

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