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La durabilité dans le luxe est-elle plus que jamais nécessaire?

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La durabilité dans le luxe est-elle plus que jamais nécessaire?

Lorsque des nouvelles de grandes marques annulant des commandes d’usine de plusieurs millions de livres ont été révélées lors de l’éclosion de Covid-19, ce fut un réveil brutal pour l’industrie de la mode. Presque du jour au lendemain, des milliers de travailleurs du vêtement bangladais sont restés sans emploi, mettant en évidence les fissures d’une chaîne d’approvisionnement défectueuse et non durable qui met les bénéfices avant les gens.

Mais il semble que la nécessité d’un modèle économique plus durable et éthique dépasse largement le secteur de la mode. Dans un récent sondage réalisé par Edelmen, 81% des personnes interrogées ont déclaré que la confiance dans une marque pour faire ce qui est bien par rapport à Covid-19 est un facteur décisif en ce qui concerne leurs décisions d’achat. L’indice des dépenses de consommation consciente 2019 de Good.Must.Grow avant la pandémie a souligné qu’un tiers des Américains prévoyaient d’augmenter le montant qu’ils dépensent pour de «bons» produits et services au cours de la prochaine année.

Alors que le courant de la durabilité évoluait progressivement avant la pandémie, la fragilité et l’incertitude engendrées par les crises sanitaires mondiales pourraient servir de catalyseur à un avenir plus éthique et durable. Alors que les consommateurs prennent davantage conscience de ce qui se passe derrière les portes des marques, l’appel à des pratiques commerciales transparentes qui protègent les travailleurs et la planète est plus que jamais nécessaire.

Il y a aussi la pause sans précédent. Avec de nombreux aspects de la vie quotidienne – du shopping au restaurant – s’arrêtant, son effet pourrait voir des changements dans la façon dont nous consommons après le verrouillage. Achèterons-nous moins mais mieux? Allons-nous privilégier les marques qui ont un impact plus positif à la lumière des récents problèmes révélés par la pandémie? La recherche suggère que nous le ferons, mais seul le temps nous le dira.
Le ralentissement de nos modes de vie, ainsi que les valeurs changeantes des consommateurs, pourraient finalement être la force motrice du changement, où les marques qui mettent la responsabilité sociale et environnementale au premier plan prospéreront.
Nous examinons certaines des stratégies que les marques de différentes industries adoptent afin de les naviguer à travers l’impact de la pandémie.

Voyage et accueil

Alors que les pays du monde entier commencent à rouvrir leurs frontières, la durabilité sera la clé du rétablissement des voyages et du tourisme. Début juin 2020, le Guardian a annoncé que les émissions quotidiennes mondiales de dioxyde de carbone avaient diminué en moyenne de 17% début avril par rapport aux niveaux de 2019 – principalement en raison d’une réduction significative des vols. Et bien que le désir de voyager à l’étranger ne change pas dans un monde post-pandémique, notre façon de voyager pourrait le faire.
Les experts ont exprimé que les gens «verront cette pandémie comme une prévision de ce qui va advenir de la crise climatique», ce qui signifie que les voyageurs pourraient adopter des moyens de voyager plus lents et plus durables dans le but de réduire les émissions. Les agences de voyages et les centres de villégiature qui accordent la priorité aux problèmes environnementaux et soutiennent les communautés locales deviendront plus attrayants dans un monde post-verrouillage
L’une de ces marques est le boutique-hôtel certifié Butterfly Mark SALT de Palmar, basé à l’île Maurice, l’hôtel place les gens et la communauté locale au cœur de ses valeurs. Nitesh Pandey, chef de l’exploitation de The Lux Collective (le groupe dont l’hôtel fait partie), explique qu’employer, s’approvisionner et collaborer localement « s’est avéré très bénéfique pendant cette période sans précédent pour se procurer l’essentiel. »
« Nous travaillons sur plus d’initiatives qui connecteront les clients à travers des expériences immersives à un niveau plus profond pour avoir un impact positif sur la communauté locale », a ajouté Pandey. C’est un modèle commercial qui pourrait créer un précédent pour les marques du futur – un modèle qui soutient l’écotourisme de luxe et les communautés locales.

Produits de luxe et vie

Alors que la pandémie a provoqué un ralentissement inévitable des ventes de produits de luxe, certains experts pensent que l’industrie pourrait rebondir plus fort qu’auparavant. Lorsque Hermès – une marque qui a produit des gels hydroalcooliques lors de l’épidémie – a ouvert son magasin phare à Guangzhou, il aurait fallu 2,7 millions de dollars en une journée. Cela pourrait-il être attribué aux mesures éthiques prises par le label lors de la crise sanitaire?
Les industries du luxe pourraient également bénéficier de la nouvelle génération de consommateurs qui préfèrent les produits socialement et écologiquement responsables pour les aider à récupérer après le Covid-19. Selon une étude réalisée en 2020 par First Insight, Gen-Z est la plus disposée de toutes les générations à payer plus pour des produits durables. Avec ce paysage en mutation, il est essentiel que les marques s’efforcent de placer les initiatives de développement durable au premier plan de leurs structures commerciales afin de séduire les consommateurs qui les recherchent activement.
«Nous allons nous concentrer sur la compréhension des besoins de nos clients et continuer à introduire des moyens d’interagir avec notre marque», révèle Almira Armstrong, fondatrice et directrice de la création de la marque de parfums de luxe et certifiée Butterfly Mark, Lumira. La marque, qui crée des bougies et parfums 100% recyclables et / ou réutilisables, a recentré sa stratégie ces derniers mois pour construire une communauté. «À mesure que de plus en plus de personnes travaillent à domicile, l’élément communautaire s’est encore accru», explique Armstrong. C’est ce sens de l’unité et des initiatives ciblées qui aideront les marques de luxe à se démarquer.

Beauté et bien-être

Lorsque des pénuries d’articles ménagers de base et de masques faciaux ont été constatées lors de l’épidémie initiale de Covid-19, elle a souligné que ces produits ne sont pas disponibles en quantité infinie. Cet événement sans précédent pourrait voir des changements dans la façon dont les consommateurs achètent non seulement des articles de base, mais aussi des produits de beauté et de bien-être. Au lieu de choisir des plastiques à usage unique et des articles jetables, les consommateurs peuvent se tourner vers des options plus durables telles que les lotions rechargeables ou les tampons en coton lavables.

Une marque à l’avant-garde est One Ocean Beauty. Dans le cadre de notre communauté de marque certifiée Butterfly Mark, cette étiquette de beauté utilise des sacs biodégradables, du coton 100% biologique certifié GOTS et des boîtes d’expédition en forêt durable. Ils se concentrent également sur des ingrédients naturels puissants récoltés de manière responsable – quelque chose qui sera essentiel au succès des marques de luxe dans un environnement post-Covid.

Une étude réalisée par Ecovia Intelligence en juin 2020 a prédit que la demande d’ingrédients naturels et biologiques sur le marché nordique des cosmétiques devrait «rester robuste». Une sensibilisation accrue à la santé en raison de la pandémie, associée au fait que les gens passent plus de temps à la maison, pourrait accélérer cette tendance. En conséquence, les produits de soins de la peau de luxe et de soins haut de gamme qui répondent à cela auront un argument de vente unique.

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Écrit par - Maegan Rocca

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